Penggunaantelevisi sebagaiu media pemasangan iklan suatu produk tentu saja mempunyai keunggulan dan kelemahan tersendiri. Menurut Durianto, kelebihan dan kelemahan periklanan dengan televisi adalah sebagai berikut : a. Kelebihan media televisi • Efisiensi biaya Televisi mampu menjangkau masyarakat secara luas. Strategidan elemen program siaran merupakan bagian dari broadcast programming.Programming atau lengkapnya broadcast programming adalah pengorganisasian program radio atau televisi dalam periode harian, mingguan, atau dalam periode satu bulanan.Programming dalam Bahasa Indonesia adalah penjadwalan program to be aired.. Jadi, sinonim programming adalah scheduling. Terpadu´ menyatakan bahwa elemen video dalam iklan televisi adalah segala sesuatu yang terlihat di layar televisi. Sedangkan elemen visual adalah elemen yang mendominasi iklan televisi sehingga elemen ini harus mampu menarik perhatian sekaligus dapat menyampaikan ide, pesan, dan atau citra yang hendak ditampilkan. Dịch Vụ Hỗ Trợ Vay Tiền Nhanh 1s. 13 Sebagaimana teori dalam gaya bahasa bahwa sesuatu hal yang disampaikan berkali-kali bila disertai variasi akan menarik perhatian orang.” Dari beberapa definisi diatas dapat disimpulkan bahwa suatu iklan akan berhasil apabila memenuhi unsur-unsur yang menjadi komponen iklan. Unsur- unsur iklan yang dimaksud adalah video, suara, model, peraga, latar, pencahayaan, grafik, dan kecepatan. Semua komponen iklan tersebut harus lengkap guna memperoleh hasil yang optimal, karena dengan kurangnya salah satu komponen akan membuat iklan tersebut tidak menarik. Jenis-jenis Iklan Televisi dan Elemen-elemennya Iklan pada televisi memiliki beberapa jenis iklan apabila dilihat dari tujuannya dapat dibedakan menjadi 3, yaitu a. Iklan Komersial Comercial Advertising yaitu iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan komersial ini sendiri terbagi menjadi beberapa macam. b. Iklan Layanan Masyarakat Public Service Advertising yaitu Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat. c. Iklan korporat Corporate Advertising yaitu Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 14 Untuk mengetahui apakah iklan suatu produk sesuai dengan keinginan atau dapat menarik perhatian masyarakat maka iklan memiliki elemen‐elemen atau unsur‐unsur yaitu a. Elemen heard words Maksudnya adalah kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat membuat audiens semakin mengerti akan maksud pesan iklan yang disampaikan. b. Elemen Music Maksudnya adalah musik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk iringan musik maupun lagu yang ditampilkan. c. Elemen seen words Maksudnya adalah kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi benak pemirsa. d. Elemen picture Maksudnya adalah gambar atau tayangan iklan meliputi obyek yang digunakan, figur yang digunakan, adegan yang ditampilkan. e. Elemen colour Maksudnya adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta pengaturan cahaya yang terdapat dalam tampilan tayangan iklan. f. Elemen movement Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 15 Maksudnya adalah gerakan yang ada terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk larut di dalamnya meliputi fragmen cerita dari adegan yang ditampilkan. Konsep Makna Ilustrasi Pengertian dan Tujuan Iklan Televisi dalam Pemasaran Produk. Sumber ScheuemeierIklan adalah sebuah upaya promosi yang dilakukan produsen barang tertentu untuk menjangkau target pembeli dan meningkatkan penjualan. Ada berbagai jenis iklan yang terdapat di media, salah satunya adalah iklan televisi yang biasanya hadir di sela-sela atau jeda sebuah tayangan. Menurut buku Produk Kreatif dan Kewirausahaan Akuntansi dan Keungan Lembaga SMK/MAK Kelas XI Semester 2 oleh Muh. Nur Eli Ibrahim, 2021 88, pengertian iklan televisi adalah iklan yang ditayangkan pada media televisi yang berisi gambar dan suara berbentuk audio visual yang berdurasi 15-30 detik. Untuk menarik minat khalayak ramai, biasanya dalam iklan televisi, pemasang iklan menggandeng figur publik yang sedang terkenal. Misalnya aktris, aktor, atau penyanyi. Selain itu digunakan pula jingle atau slogan yang gampang diingat para televisi memiliki berbagai tujuan dalam pemasaran produk. Apa saja tujuan tersebut? Simak dalam artikel berikut ini. Ilustrasi Pengertian dan Tujuan Iklan Televisi dalam Pemasaran Produk. Sumber MeyerTujuan Iklan TelevisiBerdasarkan buku Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia oleh M. Suyanto 2005 53, tujuan periklanan televisi dapat digolongkan menurut sasarannya, yaitu untuk memberi informasi, persuasi, mengingatkan para pembeli atau konsumen, menambah nilai, dan membantu aktivitas lain yang dilakukan perusahaan. Selanjutnya, dalam buku tersebut, masing-masing tujuan iklan televisi dijabarkan sebagai berikutIklan informatif bertujuan untuk membentuk permintaan pertama yaitu dengan cara memberitahukan atau memberi informasi pada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, menginformasikan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun citra persuasif bertujuan untuk membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, yang dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek, mendorong alih merek, mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk pembeli untuk menerima atau mencoba penggunaak produk. Iklan pengingat bertujuan Mengingatkan pembeli pada produk yang sudah mapan bahwa produk tersebut mungkin suatu saat akan dibutuhkan pembeli di mana mereka dapat pembeli tetap mengingat produk tersebut meski sedang tidak kesadaran puncak. Iklan penambah nilai bertujuan untuk menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan menyebabkan merek dipandang lebih elegan, prestisius, dan mungkin lebih unggul dalam persaingan di pasar. Iklan Bantuan Aktivitas LainIklan bantuan aktivitas lain bertujuan membantu memfasilitasi aktivitas lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran. ContohnyaPelepasan promosi penjualan kupon.Membantu pengenalan hasil komunikasi pemasaran yang lain. Konsumen dapat mengidentifikasi paket produk di toko dan mengenal nilai produk lebih mudah setelah melihat iklan. Ilustrasi Pengertian dan Tujuan Iklan Televisi dalam Pemasaran Produk. Sumber J. LeclercqItulah penjelasan mengenai pengertian iklan televisi dan tujuannya dalam pemasaran produk. Semoga informasi dalam artikel ini dapat menambah wawasan anda mengenai periklanan di media massa.IND Hal yang sama juga diungkapkan oleh Djayakusumah 1982, agar iklan berhasil merangsang tindakan pembeli harus memenuhi kriteria AIDCDA yaitu Attention mengandung daya tarik, Interest mengandung perhatian dan minat, Desire memunculkan keinginan untuk mencoba atau memiliki, Conviction menimbulkan keyakinan terhadap produk, Decision menghasilkan kepuasan terhadap produk, dan Action mengarah tindakan untuk membeli Nirmana, 2003. 4. Elemen-Elemen Iklan di Televisi Beragam elemen biasanya terpadu untuk menciptakan dampak visual dari iklan-iklan di televisi. Namun elemen seperti audiovisual tidak bisa berdiri sendiri, elemen audiovisual harus didampingi elemen- elemen lain agar dapat menciptakan iklan televisi yang spektakuler dan efektif. Berikut ini adalah elemen-elemen yang ada dalam iklan televisi Wells,2002 a. Video, yakni yang menyangkut segala visualisasi yang muncul pada iklan televisi b. Audio, merupakan keseluruhan unsur audio yang ditampilkan pada iklan televisi yang biasanya berupa musik, suara, efek suara, ataupun yang berupa voice over dari talent yang tampil di iklan ataupun narator yang tidak kelihatan. c. Talent, merupakan pemeran ataupun tokoh-tokok yang muncul pada sebuah iklan di televisi. d. Promps, merupakan produk yang diiklankan pada iklan televisi. e. Setting, merupakan lokasi pembuatan iklan suatu iklan pada televisi baik. f. Lighting, merupakan efek pencahayaan yang ditampilkan di iklan televisi yang digunakan sebagai pelengkap iklan atau mempertegas suatu adegan yang muncul dalam iklan televisi. g. Graphics, merupakan keseluruhan efek grafis yang ada pada sebuah iklan televisi yang dapat berupa tulisan seperti ilustrasi, desain ataupun ilustrasi foto. h. Pacing, merupakan kecepatan dari setiap frame ataupun adegan yang ditampilkan dalam sebuah iklan ditelevisi. 5. Iklan Rokok di Televisi Media televisi dengan keunggulan daya jangkauannya yang luas, serta tampilan dalam bentuk audio dan visual, televisi menjadi media pilihan utama produsen rokok untuk mempromosikan produknya. Strategi komunikasi kreatif iklan rokok tersebut sebagian besar menggunakan kombinasi slice or life, story line, dan close- up. Strategi slice or life memanfaatkan penggalan dari kehidupan sehari-hari dalam bersosialisasi dengan masyarakat lain. Strategi story line dipakai untuk membuat semua khalayak, tertarik mengikuti alur cerita iklan, yang pada umumnya menarik, seperti penggalan film pendek. Strategi close-up dipakai dalam iklan rokok untuk menunjukkan kejelasan ekspresi pemeran iklan. Ketiga strategi komunikasi dalam penyampaian pesan tersebut saling mendukung dan menciptakan iklan yang menarik, kreatif, dan sesuai dengan khalayak sasarannya. 6. Indikator Iklan Rokok

berikut bukan elemen dalam iklan televisi adalah